আন্তর্জাতিক মহিলা দিবসের সম্মানে, বুদ্বাইজার, ভাইনারমিডিয়ায় সহযোগিতায় বিগত যুগ থেকে তাদের কিছু বিজ্ঞাপনে পুনর্বিবেচনা করার সিদ্ধান্ত নিয়েছিলেন, এতে কিছুটা বরং যৌনতাবাদী মন্তব্য ছিল। বিজ্ঞাপনগুলি বোঝায় যে মহিলারা যা কিছু করেছিলেন তা পুরুষদের সন্তুষ্ট করার কথা, নিজের দিকে খুব কম মনোযোগ দিয়ে। যাইহোক, ধন্যবাদ প্রচেষ্টা সব জায়গায় নারীবাদীদের মধ্যে, এটি আর নেই এবং মহিলারা পুরুষ অনুমোদনের সন্ধান না করে নিজেরাই স্বাধীন হতে পারেন - এবং বুডউইজার ঠিক সেটাই প্রদর্শন করার সিদ্ধান্ত নিয়েছিলেন।
গত শতাব্দীর মাঝামাঝি সময়ে, বড় হওয়ার সময় নারীরা নির্দিষ্ট লিঙ্গ ভূমিকার সাথে মিলিত হবে বলে আশা করা হয়েছিল। এবং এই ধরণের যৌনতাবাদী বিজ্ঞাপনগুলি কেবল তাদের শক্তিশালীকরণে সহায়তা করেছিল। যদিও আজকাল এই লিঙ্গীয় ভূমিকাগুলি কম এবং কম বোঝানো হয়েছে, এগুলি থেকে পুরোপুরি মুক্তি পাওয়ার জন্য এখনও অনেক দীর্ঘ পথ রয়েছে।
অধিক তথ্য: বুডওয়েজার.কম | এইচ / টি: বিরক্ত পান্ডা
আরও পড়ুন
1956
চিত্র ক্রেডিট: বুডউইজার
2019
চিত্র ক্রেডিট: বুডউইজার
1950 এর দশকে ফিরে আসা নিখুঁত মহিলাটি একজন দুর্দান্ত মা হওয়ার প্রত্যাশা করেছিল যা পরিবারের যত্ন নিয়েছিল এবং স্বামীকে খুশি করার জন্য তার সমস্ত সময় উত্সর্গ করেছিল। দিনের অনেক বিজ্ঞাপন এই স্টেরিওটাইপটিকে আরও শক্তিশালী করে - বিশেষত বিয়ার এবং সিগারেটের বিজ্ঞাপন।
বুডউইজার এই ধরণের আচরণ থেকে নিজেকে দূরে রাখার সিদ্ধান্ত নিয়েছিলেন এবং হিদার ল্যান্ডিস, নিকোল ইভানস এবং ডেনা কুপারের সাহায্যে বিজ্ঞাপন দুটি পুনরায় ডিজাইন করেছিলেন এমন একটি পরিবারকে দেখানোর জন্য যেখানে উভয় অংশই সমান, নির্ধারিত লিঙ্গ ভূমিকা থেকে মুক্ত।
1958
চিত্র ক্রেডিট: বুডউইজার
2019
চিত্র ক্রেডিট: বুডউইজার
“তিনি পেয়েছিলেন তিনি দু'জনকে বিয়ে করেছেন” এর মতো যৌনতাবাদী স্লোগানগুলিকে আরও ক্ষমতায়িত ব্যক্তিদের সাথে প্রতিস্থাপন করা হয়েছিল, যেমন “তিনি খুঁজে পেয়েছিলেন যে সে সব রয়েছে”। এছাড়াও, বিজ্ঞাপনগুলি আর বোঝায় না যে 'বাড়ির মানুষ' - এটি এমন একটি পরিবার যা তাদের সমস্যাগুলি একত্রে সমাধান করে, একটি দল হিসাবে।
1962
চিত্র ক্রেডিট: বুডউইজার
2019
চিত্র ক্রেডিট: বুডউইজার
পুনরায় তৈরি করা বিজ্ঞাপনগুলি # সিএইচির উদ্যোগের অংশ - এটি জাতীয় বিজ্ঞাপনদাতাদের অ্যাসোসিয়েশন দ্বারা নির্মিত একটি প্রচারণা, যার লক্ষ্য মিডিয়ায় জেন্ডারদের কীভাবে চিত্রিত করা হয়েছে তা উন্নতি করা। এবং এখনও 61১% বিজ্ঞাপনের সাথে নারীদের ইতিবাচকভাবে চিত্রিত করার পরেও আরও অনেক দীর্ঘ পথ এখনও রয়েছে, এই জাতীয় প্রচেষ্টাগুলি এই সংখ্যাটি বাড়িয়ে তুলতে সহায়তা করে।
অভিযানটি জাতীয় বিজ্ঞাপনদাতাদের সমিতি '#SheHer' উদ্যোগের সাথে দীর্ঘমেয়াদী অংশীদারিত্বের একটি অংশ, যার লক্ষ্য সমস্ত মিডিয়া এবং বিজ্ঞাপন জুড়ে মহিলাদের কীভাবে চিত্রিত করা হয়েছে তা উন্নত করা। বিংশ শতাব্দীর মধ্যভাগের তুলনায় মহিলাদের চিত্রায়ণে অবশ্যই আরও বৈচিত্র্য, নির্ভুলতা এবং শ্রদ্ধা রয়েছে, তবে # সিহির তথ্য অনুসারে বুডউইজার প্রচারের বিজ্ঞাপনগুলিতে অন্তর্ভুক্ত রয়েছে, কেবলমাত্র বিজ্ঞাপনের 61১% মহিলাদের ইতিবাচকভাবে চিত্রিত করেছে।